Beste butikk og kjede på økologisk frukt og grønt
Ny strategi skal øke produksjon og salg av økologisk mat i Norge
Regjeringen har laget en ny nasjonal strategi for økologisk jordbruk med tiltak som skal øke produksjon og salg av økologisk mat. Målet er at 10 prosent av jordbruksarealet skal være økologisk innen 2032, i dag utgjør økologisk jordbruk i Norge 4,6 prosent av totalarealet. Kun 1,7 prosent av den norske grøntproduksjonen er nå økologisk.
For å gjøre det mulig for norske bønder å drive økologisk jordbruk må produktene satses på i handelen og det må bli et større utvalg og bedre tilgjengelighet for norske økologiske varer i butikk.
Nye kåringer for å engasjere handelen og styrke utvalget i butikk
For å stimulere til en positiv konkurranse blant dagligvareaktørene innfører Opplysningskontoret for frukt og grønt to nye kåringer på økologisk som en del av NM i frukt og grønt dagligvare, som arrangeres for 18. året på rad. Kåringene er arrangert i samarbeid med Landbrukets Økoløft.
Beste økologiske frukt- og grøntbutikk
Norgesmesteren kåres på bakgrunn av butikkens økologiske frukt- og grøntandel og butikkbesøk gjennomført av Nielsen IQ. Nielsen IQ besøker tre butikker utvalgt av dagligvareaktørene selv (uke 36/37). Dagligvareaktørene som har butikker med høyest økologisk frukt- og grøntandel kan velge en butikk blant sine topp 5 butikker (volumandel økologisk frukt og grønt av total matomsetning) som har høyest økologisk frukt- og grøntandel av total matomsetning.
Nielsen IQ vekter og vurderer følgende:
- Synlighet og eksponering (førsteinntrykk, eksponering og totalinntrykk): 25 %
- Utvalg: 20 %
- Kvalitet: 20 %
- Mekanisk kommunikasjon (pris og opprinnelsesland): 5 %
- Kampanjer: 20 %
- Andel: 10 %
Nominerte butikker
Aktørene som kunne melde inn butikk var Norgesgruppen, Coop og Rema 1000. Her er de nominerte butikkene til "Beste økologiske frukt- og grøntbutikk":
- Mega Meglergården
- Rema 1000 Vindern
- Meny Tangen
Beste kjede på norsk økologisk frukt og grønt
Her vurderes kjedenes volumandel NYT NORGE- merket økologisk frukt- og grønt av kjedens økologiske frukt- og grøntsalg.